食品ヒット大賞
キリンビール 晴れ風
キリンビール
キリンビールが17年振りに発売したスタンダート価格帯の新しいビールブランド。ビールらしい麦のうまみや飲みごたえと飲みやすさを併せ持った味わいに加え、独自の社会貢献策『晴れ風ACTION』が幅広い共感を獲得。既存のビール好きだけでなく、ビール離れが指摘される若年層からも支持されるヒットとなった。
23 年10月の酒税改正の影響もありビールカテゴリーに追い風が吹く中、コロナ禍を経て生活者の価値観やライフスタイルの多様化が進行。そうした今の時代に求められているビールを届けたいとの思いから生まれた。若手社員を中心とする開発チームにより、これまでになかった中身やスペックをもったビールブランドとなった。
副原料を使わない麦芽100％で、麦のうまみを丁寧に引き出すとともに雑味のない味わいを実現。ホップは希少な日本産の「IBUKI（イブキ）」を採用し穏やかな柑橘の香りを付与した。製造工程では仕込みと発酵の方法を工夫することで、スムーズな口当たりのまろやかな味わいに仕上げた。
パッケージは印象的なターコイズブルーをベースに、同社の象徴である“ 聖獣麒麟”を堂々と配し、高い品質感と現代性を兼ね備えたデザインとなっている。ラベル裏面の二次元コードから『晴れ風ACTION』の専用サイトにアクセスできる。
『晴れ風ACTION』は、ビールを飲む喜びを広げる花見や花火といった日本の風物詩を守る取り組み。売上げの一部を活用し、各地の桜や花火大会の保全・継承をサポートする。各自治体での寄付金の活用状況を伝えるレポートも公開しており、購入者から「自分の思いが届いて嬉しい」などの反響もある。
事前の大型プロモーションも奏功し、発売から約１カ月の販売量が同社過去15 年のビール類新商品で最大の売り上げを達成するなど好調なスタートを切った。当初の年間目標だった約430万cs（大瓶換算）を24 年7月に550万csへと上方修正し、こちらも24 年12 月16日に突破している。
モニター推薦理由
| 「若い世代や途中でビールを飲まなくなった世代へ向けた、新しいビールのおいしさを追求している。日本の風物詩を守る『晴れ風ACTION』は、社会貢献への新スタイルを取り入れ楽しさを感じさせる今までにない新商品」（卸） 「大々的にCM が流れ目にする機会が多かった。“ビールとしてのうまみ”と“ 飲みやすさ”が両立した味わいで、若い世代を中心に人気」（卸） 「希少な日本産ホップ“IBUKI”と麦芽を使用し、爽やかな柑橘香とビールのうまみが融合。若手醸造家が手掛けるなめらかな口当たりと豊かな味わいが幅広い世代に好評」（卸） 「スッキリとした余韻を実現し、普段ビールの苦みを嫌う顧客層にもビールのおいしさを訴求。トライアルからリピートにつながった」（小売） 「ブランド戦略が効果的。発売から売上げ貢献度が高く、CMタレント力も高い」（小売） |
商品情報
| 受賞年 | 2024年（第43回） 食品ヒット大賞 |
| 商品名 | キリンビール 晴れ風 メーカー商品ページ |
| メーカー名 | キリンビール |
| 発売日 | 2024年4月2日 |
| 内容量 | 350ml缶、500ml缶 |
| 小売価格 | オープン |
| 発売エリア | 全国 |
※本情報は2025年1月現在のものです。
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